Liebmann; Zentes; Swoboda

Handelsmanagement

Handelsunternehmen bauen ihre Wertschöpfungstiefe sowohl »up-stream« als auch »down-stream« aus. Auch Industrieunternehmen gestalten ihre Wertschöpfungsarchitekturen zunehmend um: Durch absatzmarktorientierte Vertikalisierung werden auch sie zu »Händlern«. Vor diesem Hintergrund führt das Buch in die neueren Ansätze und Methoden des modernen Handelsmanagements ein. Aber auch das bewährte Wissen wird einbezogen, um die Zusammenhänge in der Handelspraxis zu erklären. Das Wichtigste zum Inhalt Ansätze und Methoden des modernen Handelsmanagements: Strategien, Betriebs- und Vertriebstypen des Handels Optionen des Absatzmarketing Gestaltung der Supply-Chain Konzepte der Führung in Handelsunternehmen Praxisbeispiele und Fallstudien.