Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel : Theoretische und empirische Analyse von Gestaltungsmöglichkeiten und Entwicklungsperspektiven integrierter Kommunikation im Multichannel-Retailing desEinzelhandels

:Der Verknÿpfung sÿmtlicher Kommunikationskanÿle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfÿhigkeit alternativer Kommuni