Jede Marke kann wachsen; Wie Sie Wachstumsbarrieren systematisch durchbrechen; Wie Sie Wachstumsbarrieren systematisch durchbrechen

Dieses Buch erklärt in drei Schritten, wie dank wachstumsorientierter Markenführung mit Hilfe des Modells der Marken-Wachstums-Barrieren (MWB) jede Marke - ob Produkt, Dienstleistung oder Person - neues Wachstum erzielen kann, selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Im ersten Schritt geht es darum zu klären, an welchen Stufen im Kaufentscheidungsprozess die eigene Marke das grö�te Wachstumspotenzial verliert. Im zweiten Schritt werden die Ursachen analysiert, und der letzte Schritt zielt darauf ab, die Wachstumsbarrieren mit gezielten Botschaften und Ma�nahmen einzurei�en.§Das Prinzip des MWB-Modells wird mit vielen Praxisbeispielen veranschaulicht. Der Leser erhält klare, in der Praxis sofort anwendbare Frage-Antwort-Systematiken: So bekommen Top-Management und Markenverantwortliche Fragen an die Hand, um die Markenführung zu überprüfen und die eigene Marke auf Wachstumskurs zu bringen.