Markenglauben managen; Eine Markenstrategie für Unternehmer; Eine Markenstrategie für Unternehmer

Im Markenmanagement herrscht Verwirrung, überlieferte Erfolgsprinzipien greifen nicht mehr. Der Wettbewerb befindet sich im Umbruch, die Markegewinnt in ihm eine neue Bedeutung: Sie wandelt sich vom Wertschöpfungsmittel des Managements zu seiner zentralen Wertschöpfungsquelle. Das Buch ersetzt die Illusion von der technologischen Machbarkeit einer Marke durch ihr Verständnis als "Naturereignis", als evolutionsbedingtes Glaubensprodukt der menschlichen Natur. Um die natürlichen Kräfte der Markenbildung zunutzen, ersetzt Zernisch die rationalistische Technik durch das liturgische Prinzip. Das führt zu einemwesentlich höheren Wirkungsgrad der Kommunikation bei deutlich niedrigeren Kosten.§