Marketing en management in de sport

Marketing en management in de sport is een discipline die in belang toeneemt. Meer en meer sportorganisaties geven aan, marketing en management nodig te hebben om succesvol actief te kunnen zijn. Het professioneel kunnen toepassen van sportmarketing en sportmanagement is dan een eis om de klant daadwerkelijk te kunnen helpen. Een organisatie moet klanten niet alleen winnen, maar ook behouden. Dit is alleen mogelijk, als de sportorganisatie de klantrelatie ontwikkelt. Marketing en management in de sport is in feite een professionele training om competenties te verwerven. Specifieke competenties zijn nodig om taken in de bijzondere context van marketing en management in de sport effectief uit te kunnen voeren en zo de doelstellingen van de organisatie te helpen realiseren. Bij de behandeling van de verschillende onderwerpen komt de relatie tussen theorie en praktijk duidelijk tot uiting: marketing- en managementtheorie wordt verweven met de sportpraktijk. Meer dan honderd praktijksituaties en (fictieve) voorbeelden verrijken de theorie. Elk hoofdstuk reikt uitdagingen en een competentietraining aan. Bij de behandeling van de diverse onderwerpen wordt er vanuit gegaan dat elementaire marketing- en managementkennis aanwezig is.