Marketing en recht; Promotie en prijs

'In 'Marketing en recht' worden de basisbegrippen van de marketing en het recht dat erop van toepassing is, samengebracht. De klassieke en gekende indeling van de marketingmix aan de hand van de 4 P’s (promotie, prijs, product en plaats) vormt het raamwerk waarbinnen de verschillende rechtsregels uit de diverse takken van het recht worden ondergebracht. Het recht legt immers ook gebods- en verbodsbepalingen op aan het marketingproces, gezien het elk aspect van het menselijk handelen in goede banen tracht te leiden. Dit boek is opgebouwd uit drie grote delen. In het eerste deel wordt een begripsomschrijving gegeven. Zowel het begrip 'Marketing' als 'Recht' worden nader gedefinieerd. Uiteraard wordt ook het beginsel van de vrijheid van handel (als uitgangspunt bij de confrontatie van marketing en recht) nader toegelicht. In het tweede deel wordt vervolgens het begrip 'Promotie' behandeld. Komen achtereenvolgens aan bod: bescherming van de menselijke creativiteit (merkenrecht - tekeningen en modellen - auteursrecht) - wettelijk kader van reclame (o.a. de per se verboden - de algemene zorgvuldigheidsnorm - vergelijkende reclame - e-commerce reclame - reclame voor vrije beroepen) - wettelijke beperkingen t.a.v. reclameboodschappen (o.a. geneesmiddelen, tabakswaren, reizen, krediet, ...) - radio- en televisiereclame - wettelijke beperkingen op verkoopspromotie - rechtsbescherming inzake promotie. In het laatste deel ten slotte wordt het prijsaspect nader onderzocht. Zo worden de factoren (intern en extern) die de prijs beïnvloeden besproken. Zowel de algemene als de bijzondere prijsreglementering in het Belgisch recht worden behandeld. Tevens wordt de vergelijking met het Europees recht gemaakt.