Marketing is menselijk

Vier jaar lang was Jan Callebaut in de financieel-economische bijlage van De Standaard te gast met een reeks veertiendaagse colums over marketing. Het waren flitsen uit het leven van marketingmannen en dito vrouwen, flitsen uit het leven van mensen die marketing 'maken', doorspekt met wat eigengereide bedenkingen Dit boek is dus beslist geen cursus marketing. Marketing is een boeiende, levende materie, geen geheel van versteende regels als toepassing van onaantastbare dogma's. Marketeers zijn de bruggenbouwers tussen de (intieme) menselijke verlangens en de mogelijke antwoorden, zoals die in (commerciële) buitenwereld vindbaar zijn. Jan Callebaut schreef een honderdtal marketingcolums. Bijzonder zijn deze, omdat ze eigenlijk gingen over stadsbeleid, nationale en wereldpolitiek, bedrijfs- en macro-economie, dynastie, journalistiek en sport. Ze hadden het niet over de marketingmix, maar over eten en drinken, over verpakkingen, en zelfs over seks en andere verborgen (en integendeel luid uitgesproken) verleiders. Ook het gebruik en het misbruik van mannelijkheid, vrouwelijkheid en politiek waren meer dan eens de punten van aandacht. Er werd de vraag gesteld of emoties wel democratisch zijn… en de vraag beantwoord of echt noodzakelijk is…