Marketingplanning

Dit boek is bestemd voor studenten in het Hoger Onderwijs die enige voorkennis van marketing hebben (vanaf het tweede jaar). 'Marketingplanning' - dat deel uitmaakt van de serie 'Brugboeken deel 2 '- beschrijft uitvoerig alles tappen van het marketingplanningsproces. Aan bod komen de analyses, de strategische organisatiekeuzes en de strategische, tactische en operationele marketingplanning. Daarnaast is er aandacht voor de uitvoering, evaluatie en terugkoppeling. Het 'product' marketingplan is geen doel op zich, maar een middel om te komen tot betere resultaten. Naast een uitvoerige en gedetailleerde beschrijving van de theorie bevat 'Marketingplanning' veel uitstapjes naar de praktijk. Dat maakt het boek ook geschikt voor gebruik bij stages en afstudeeropdrachten waarvoor marketingplannen geschreven moeten worden. Op de bij het boek behorende cd-rom is een tweetal geïntegreerde cases opgenomen waarmee studenten het geleerde in een praktijksituatie kunnen toepassen. De cd-rom bevat verder materiaal ter aanvulling en verdieping van de stof in het boek.