Marktonderzoek in de rechtszaal; de rol van marktonderzoek in merkengeschillen

De rol van marktonderzoek in merkengeschillen is nog altijd omstreden. Voor rechters is het vaak lastig om resultaten van marktonderzoek op hun waarde te schatten. Omgekeerd is het voor marktonderzoekrs lastig om een juridische vraagstelling (over 'verwarring' , 'onderscheidend vermogen' en 'merkbekendheid') te vertalen in een uitgekiende onderzokesopzet die het mogelijk maakt om informatie te verzameln, die bruikbaar is als bewijsmateriaal. Dit boek probeert een brug te slaan tussen de wereld van marktonderzoek en de juridische werld van het merkenrecht. Uitgangspunt daarbij is dat marktonderzoek vaak onmisbaar is om gefundeerde uitspraken te kunnen doen over merkinbreuk. Het boek geeft handvatten voor rechters en advocaten om juridisch marktonderzoek te beoordelen: Hoe is het onderzoek opgezet? Hoe groot zijn de steekproeven en op wwelke manier zijn ze getrokken? Voldoen de vraagformuleringen en de vraagvolgorde aan de daarvoor geldende eisen? Hoe zijn de gegevens verzwmeld en welke analysemethoden worden gebruikt?