Conley

Merkenziekte

MERKENZIEKTE Obsessive Branding Disorder hoe merken ons leven beheersen De consument associeert een succesvol merk met louter positieve dingen; het merk verkoopt een belofte en vertelt hem wie hij is. Dat een merknaam oftewel een identiteit de verkoop stimuleert is bekend. Maar merknamen hebben tegenwoordig een nog veel hogere status bereikt: ze zijn van doorslaggevende betekenis voor winstgevend zakendoen. Jaarlijks steken we miljoenen in de ontwikkeling van merknamen. Dagelijks worden we met drie- tot vijfduizend advertenties gebombardeerd. Op ontelbare, soms subtiele manieren worden we in ons leven "gebrandmerkt": door kledinglogo"s waarmee we zelfgenoegzaam pronken, door de muziek waarnaar we luisteren, door het voedsel en de drankjes die we nuttigen, door de boeken die we lezen, zelfs door de buurt waarin we wonen. Bedrijven investeren steeds meer in het oppoetsen van hun imago en niet meer in de kwaliteit of de functionaliteit van hun product. Het is immers de buitenkant die alle aandacht trekt. Met zijn scherpe analyse van een zakelijke strategie die volledig ontspoord is, onthult Lucas Conley ons de schrikbarende omvang en besmettelijkheid van de merkenziekte. Merkenziekte is een zowel hilarisch als beangstigend boek dat ons confronteert met onze koopgewoonten. De auteur gunt ons tevens een blik achter de schermen van het industri? superbrein dat ons er keer op keer toe aanzet om iets te kopen tot elke prijs. paperback, ca D 19,90 ca 224 bladzijden, 13,5 x 21 cm oorspronkelijke titel: Obsessive Branding Disorder nur 802, 780, 781, 810 boeksoort: A januari 2009 BUSINESS CONTACT, MANAGEMENT ALGEMEEN 978904700086