Reclame en mediaplanning

De rol van reclame is in de voorbije 30 jaar drastisch veranderd.Terwijl adverteerders in de jaren '70 nog uitsluitend reclame voerden om hun producten en merken kenbaar en aantrekkelijk te maken, integreren dezelfde adverteerders nu hun reclame-inspanningen in een bredere waaier van communicatie-instrumenten. Reclame op zich is geen optie meer, maar kan enkel effectief zijn als ze gecombineerd en gecoordineerd wordt met andere instrumenten van de marketingcommunicatiemix. In deze evolutie van 'mono-instrumentstrategie' naar 'pluri-instrumentenstrategie' is communicatiestrategie uiterst belangrijk, zeker met de komst van het Internet. Hoe de doelgroep effectief benaderen? Wanneer en hoe haar aandacht trekken en behouden? Er is een duidelijke evolutie merkbaar van marketingcommunicatie naar 'Integrated Marketing Communication' (IMC). Het eerste deel ontleedt reclame.Wie zijn de protagonisten en wie bepaalt welke regels? Hoe ontstaan reclamestrategieën? Waaraan beantwoorden reclamedoelstellingen en hoe worden ze geformuleerd? Hoe worden doelgroepen geïdentificeerd en hoe worden ze omschreven? Hoe worden merken gebrandmerkt? Hoe worden briefings opgemaakt en hoe wordt een reclameboodschap geformuleerd? AI deze onderwerpen worden analytisch benaderd om uiteindelijk - via de toepassingen - in één enkel document te worden samengevoegd: de briefing. In het tweede deel gaat alle aandacht naar de meest gestelde en tegelijkertijd minst beantwoorde vraag: hoe werkt reclame nu eigenlijk? De functies van reclame worden kort toegelicht om daarna de theoretische modellen uit te diepen; van het AIDA-model tot het MAC-model, via de 'weak'-en de 'strong'-theorieën. Vervolgens kan de relatie tussen het effectiviteitconcept en het koopbeslissingsproces de reclamewerking verklaren. Dit boek is bestemd voor studenten communicatiemanagement en voor iedereen die geboeid is door reclame en haar werking.