Fetische des Konsums

Name: Fetische des Konsums
Author: Kai-Uwe Hellmann

Studien zur Soziologie der Marke

Specificaties

Paperback, 298 blz. | Duits

VS Verlag für Sozialwissenschaften | 2011e druk, 2010

ISBN13: 9783531169330

Rubricering

Juridisch :

VS Verlag für Sozialwissenschaften 2011e druk, 2010 9783531169330

Onderdeel van serie Konsumsoziologie und Massenkultur

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Samenvatting

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.

Specificaties

ISBN13:9783531169330

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:298

Uitgever:VS Verlag für Sozialwissenschaften

Druk:2011

Hoofdrubriek:Mens en maatschappij

Serie:Konsumsoziologie und Massenkultur

Inhoudsopgave

Vorwort: Fetische des Konsums. Eine Hommage - Die Ausweitung der Markenzone - Funktion von Marketing: Mobilisierung von Kunden - Marke als Eigenwert der Werbung - Produkt und Metaprodukt - Marke als Produkt - Wert und Werte einer Marke - Markenfans - Die Magie der Marken - Form und Formen des Konsumenten - Konsum als Medium feiner Unterschiede - Zugabe: Der Code der Anti-Weihnachtsbewegung