Gabriele Siegert,
Werner Wirth,
Patrick Weber,
Juliane A. Lischka
e.a.
Springer Fachmedien Wiesbaden
e druk, 2015
9783531174266
Handbuch Werbeforschung
Specificaties
Gebonden, 510 blz.
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Duits
Springer Fachmedien Wiesbaden |
e druk, 2015
ISBN13: 9783531174266
Rubricering
Juridisch
:
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Samenvatting
Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.
Specificaties
ISBN13:9783531174266
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:510
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Hoofdrubriek:Naslagwerken, Woordenboeken en taal
Inhoudsopgave
Einbettung und Abgrenzung: Werbung – das (un)bekannte Wesen.- Forschung zu Strukturen und Rahmenbedingungen der Werbung.- Forschung zu Produktion und Distribution der Werbung.- Forschung zu Nutzung und Wirkung von Werbung.- Methoden und Messung in der Werbeforschung.- Forschung zu Werbung in speziellen Feldern
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