Kommunikation von Nachhaltigkeit in Fernsehen und Web 2.0

Das Thema Nachhaltigkeit betrifft eines der dringlichsten Probleme, die heute weltweit gelöst werden müssen, wenn wir unseren Nachkommen eine bewohnbare Welt hinterlassen wollen. Das Nachhaltigkeitskonzept integriert ökologische, ökonomische und soziale Aspekte in ihrer wech selseitigen Abhängigkeit und betrifft damit ein komplexes Beziehungsge füge, das den achtsamen Umgang mit Umwelt und Ressourcen, den Schutz aller Lebewesen, soziale Gerechtigkeit sowie eine effiziente Wirt schaft einschließt. Wie dieses komplexe Thema in den Medien kommuni ziert wird, hat entscheidenden Einfluss darauf, ob und auf welche Weise es die Menschen erreicht. Caroline Glathe wendet sich dieser Frage zu und greift damit einen hoch aktuellen und für die gegenwärtige gesell schaftliche Entwicklung überaus relevanten Problembereich auf. Gleich zeitig nimmt sie damit ein aktuelles Thema der Kommunikationswissen schaft in Angriff, denn sie untersucht die mediale Vermittlung von Nachhaltigkeit, indem sie die Verarbeitung des Nachhaltigkeitsleitbilds durch Sendeformate des Fernsehens einerseits und über vernetzte Inter net Kommunikation andererseits beschreibt und miteinander vergleicht. Im Zentrum steht die Frage nach den unterschiedlichen Kommunika tionsstrategien in Fernsehen und Web 2. 0 (speziell Weblogs), durch die Nachhaltigkeitsbewusstsein medial geweckt und gefördert werden soll. Caroline Glathe konnte mit ihrer Studie Ergebnisse der Diffusions forschung bestätigen, dass Zielgruppen über Massenmedien hinsichtlich der Informationsvermittlung zu innovativen Entwicklungen gut erreicht werden können und dass Massenmedien bestehende Einstellungen und Meinungen der Rezipienten eher verstärken. Hinsichtlich der Verände rung von Einstellungen und Verhalten kann interpersonale Anschluss kommunikation jedoch erfolgreicher sein als massenmediale Angebote.