Thomas Kuhn,
Thomas Kühn,
Kay-Volker Koschel
Springer Fachmedien Wiesbaden
2015e druk, 2022
9783531194295
Qualitative Markt- und Konsumforschung
Einführung und Praxis-Handbuch
Specificaties
Paperback, 300 blz.
|
Duits
Springer Fachmedien Wiesbaden |
2015e druk, 2022
ISBN13: 9783531194295
Rubricering
Juridisch
:
Onderdeel van serie
Konsumsoziologie und Massenkultur
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Samenvatting
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.
Specificaties
ISBN13:9783531194295
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:300
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2015
Hoofdrubriek:Mens en maatschappij
Inhoudsopgave
Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.
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