Mediaplanung

Name: Mediaplanung
Author: Fritz Unger

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

Specificaties

Gebonden, 418 blz. | Duits

Springer Berlin Heidelberg | 6e druk, 2012

ISBN13: 9783642306563

Rubricering

Juridisch :

Springer Berlin Heidelberg 6e druk, 2012 9783642306563

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Samenvatting

Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.

Specificaties

ISBN13:9783642306563

Taal:Duits

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:418

Uitgever:Springer Berlin Heidelberg

Druk:6

Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management

Inhoudsopgave

Mediaplanung in der Marketing-Kommunikation.- Mediaplanung in der Kommunikationspolitik.- Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung.- Mediagattungen.- Intermediavergleich.