Kategorisierungseffekte

Name: Kategorisierungseffekte
Author: Martin Krengel

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter

Specificaties

Paperback, 224 blz. | Duits

Springer Fachmedien Wiesbaden | 2013e druk, 2014

ISBN13: 9783658048808

Rubricering

Juridisch :

Springer Fachmedien Wiesbaden 2013e druk, 2014 9783658048808

Onderdeel van serie Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

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Samenvatting

Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.

Specificaties

ISBN13:9783658048808

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:224

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:2013

Hoofdrubriek:Economie, Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Inhoudsopgave

Vor- und Nachteile der Produktvielfalt.- Verhaltenswissenschaftliche Kategorisierungseffekte.- Handlungsempfehlungen zur Ableitung kundenorientierter Sortiments- und Produktlinienkategorisierungen.