Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport

Name: Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport
Author: Rainer Fischer

Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player

Specificaties

Paperback, 117 blz. | Duits

Springer Fachmedien Wiesbaden | 2014e druk, 2014

ISBN13: 9783658050696

Rubricering

Juridisch :

Springer Fachmedien Wiesbaden 2014e druk, 2014 9783658050696

Onderdeel van serie BestMasters

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Samenvatting

Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann.