Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

Name: Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
Author: Sandra Lenzen

Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Specificaties

Paperback, blz. | Duits

Springer Fachmedien Wiesbaden | e druk, 2018

ISBN13: 9783658245269

Rubricering

Juridisch :

Springer Fachmedien Wiesbaden e druk, 2018 9783658245269

Onderdeel van serie Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

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Samenvatting

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.

Specificaties

ISBN13:9783658245269

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Serie:Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

Inhoudsopgave

Konzeptionelle und theoretische Grundlagen.- Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube.- Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots.- Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick. 

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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

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