Sponsoring und emotionale Erlebniswerte

I. Einleitung.- 1. Einführung in den Problemkreis.- 2. Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes.- 3. Ziel und Aufbau der Arbeit.- II. Konzeptionelle und methodische Grundlagen der Untersuchung.- 1. Akademische Standortbestimmung und Methodik des Vorgehens.- 2. Modelltheoretische Grundlagen.- 3. Grundzüge des verwendeten Modells.- III. Die Modellparameter in der bundesdeutschen Sponsoring-Praxis.- 1. Sponsoren in der Bundesrepublik.- 1.1 Rahmenbedingungen für Sponsoring-Engagements.- 1.2 Ziele und Aktionsfelder von Sponsoren.- 2. Empfängerkreise von Sponsorships.- 2.1 Sponsorships im Bereich des Sports.- 2.1.1 Engagement von Unternehmen im Sport.- 2.1.2 Sponsoring von Einzelsportlern.- 2.1.3 Sponsoring von Mannschaften.- 2.1.4 Sponsoring von Sportveranstaltungen.- 2.2 Sponsorings im Bereich der Kunst.- 2.2.1 Eigenheiten des Kunst-Sponsoring.- 2.2.2 Sponsoring der bildenden Kunst.- 2.2.3 Sponsoring der darstellenden Kunst.- 2.3 Sponsoring sonstiger Gemeinschaftsaufgaben.- 2.3.1 Möglichkeiten und Grenzen von Sponsorings im sozialen Bereich.- 23.2 Sponsorships in den Bereichen Gesundheit, Umwelt und Natur sowie Forschung und Lehre.- 3. Konsumenten als eine Zielgruppe des Sponsoring.- IV. Transfer emotionaler Erlebniswerte in Sponsoring-Ereignissen.- 1. Emotionale Erlebniswerte als Transferinhalte.- 1.1 Der Emotionsbegriff.- 1.2 Emotionale Erlebniswerte.- 1.2.1 Theoretische Grundlagen emotionaler Erlebniswerte.- 1.2.2 Die inhaltliche Operationalisierung von Erlebniswerten.- 1.2.3 Freizeitverhalten und emotionale Erlebniswerte.- 2. Erlebniswerttransfer als psychologischer Prozeß des Konsumenten im Ereignis.- 2.1 Die Reizwahrnehmung und -verarbeitung als Voraussetzung weiterführender Zuschauerreaktionen.- 2.1.1 Informationsaufnahme im Ereignis.- 2.1.2 Informationsverarbeitung im Ereignis.- 2.1.3 Informationsspeicherung im Ereignis.- 2.1.4 Zuschauer-Involvement und Informationsverarbeitung.- 2.2 Konditionierung als Mechanismus eines postulierten Transfers.- 2.2.1 Grundlagen klassischer Konditionierung.- 2.2.2 Voraussetzungen von Konditionierungs-Prozessen.- 2.2.3 Möglichkeiten und Grenzen emotionaler Konditionierung im gesponsorten Ereignis.- 3. Notwendige Bedingungen des Emotionstransfers in Sponsoring-Ereignissen.- 3.1 Der einheitliche Wahrnehmungszusammenhang (Link).- 3.1.1 Wahrnehmungstheoretische Voraussetzungen.- 3.1.2 Die Marke als Schlüsselreiz.- 3.2 Der einheitliche thematische Zusammenhang (Fit).- 3.2.1 Assoziationsmechanismen und die Bedeutung eines einheitlichen thematischen Zusammenhangs.- 3.2.2 Reaktanz als mögliche Konsequenz eines fehlenden Fit.- V. Implikationen für die Sponsoring-Praxis.- 1. Auswahlentscheidungen.- 1.1 Auswahlentscheidungen unter Positionierungszielsetzungen.- 1.2 Kategorisierungsansätze von Ereignissen.- 1.3 Operationalisierung der Fit-Bedingung in der Praxis.- 2. Realisationsentscheidungen.- 2.1 Auswirkungen der Link-Bedingung auf die Gestaltung eines Sponsorship.- 2.2 Berücksichtigung von Konditionierungsprozessen bei Realisationsentscheidungen.- 3. Kontrollentscheidungen.- 3.1 Probleme der Werbewirkungskontrolle.- 3.2 Ansätze von Kontrollmaßnahmen unter den Voraussetzungen des Modells.- VI. Schlußbetrachtung.