Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa

I.A Die Problemstellung.- I.B Die Ziele der Arbeit.- I.C Die methodische Vorgehensweise und der Aufbau der Arbeit.- I.A Die Konzeptualisierung einer Marketingstruktur.- II.B Die Konzeptualisierung potentieller Einflußfaktoren auf eine Marketingstruktur.- II.C Die Konzeptualisierung der Marktorientierung in einer Marketingorganisation.- III.A Die Operationalisierung des theoretischen Bezugsrahmens.- III.B Die Ableitung von Aussagen über das Zusammenwirken von Marketingstruktur, Einflußfaktoren einer Marketingstruktur und Marktorientierung.- IV.A Der Gestaltungsrahmen der empirischen Untersuchung.- IV.B Die Datenauswertung und -interpretation.- V.A Zusammenfassung der Ergebnisse der Arbeit.- V.B Implikationen für die Praxis.- V.C Ausblick.- Anhänge.- Anhang 1: Übersicht der Erfassungskriterien.- Anhang 2: Übersicht der theoretischen Aussagen über das Zusammenwirken zwischen Marketingstruktur, Einflußfaktoren einer Marketingstruktur und Marktorientierung.- Anhang 3: Der Fragebogen.- Anhang 4: Strukturelles Profil der einzelnen untersuchten Marketingorganisationen.