Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung

Name: Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
Author: Petja Heimbach

Eine Studie zum Blickverhalten im Internet

Specificaties

Paperback, 292 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 2001e druk, 2001

ISBN13: 9783824473687

Rubricering

Juridisch :

Deutscher Universitätsverlag 2001e druk, 2001 9783824473687

Onderdeel van serie Interaktives Marketing

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Samenvatting

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf.

Specificaties

ISBN13:9783824473687

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:292

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2001

Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Interaktives Marketing

Inhoudsopgave

1. Einleitung.- 2. Werbung in Interaktiven Medien und deren Nutzung.- 3. Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung Interaktiver Werbung.- 4. Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen Interaktiver Werbung.- 5. Implikationen für Forschung und Praxis.- Anhang I: Treatments.- Anhang II: Fragebogen.- Anhang III: Beobachtungsbogen.