Rainer Elste
Gabler Verlag
2009e druk, 2009
9783834915870
Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Specificaties
Paperback, 267 blz.
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Duits
Gabler Verlag |
2009e druk, 2009
ISBN13: 9783834915870
Rubricering
Juridisch
:
Onderdeel van serie
Marken- und Produktmanagement
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Samenvatting
Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.
Specificaties
ISBN13:9783834915870
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:267
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2009
Hoofdrubriek:Algemeen management, Organisatiekunde
Inhoudsopgave
Einführung in die Problemstellung rationaler Informationen in der Markenkommunikation.- Marken und Produktattribute in Marketingforschung und -praxis.- Theoretischer Teil I – Implikationen von Marken und rationalen Produktinformationen auf die Einstellungsbildung.- Theoretischer Teil II – Wirkungsmechanismen fehlender Attribut-Informationen im Einstellungsbildungsprozess.- Empirischer Teil: Empirische Überprüfung der Wirkung von fehlenden Produktattributen in Kombination mit Marken.- Implikationen von Marken und fehlenden Produktattributen für Marketingforschung und -praxis.
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