Allianzen in der Markenführung

Name: Allianzen in der Markenführung
Author: Andreas Spengel

Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

Specificaties

Paperback, 307 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 2005e druk, 2005

ISBN13: 9783835000896

Rubricering

Juridisch :

Deutscher Universitätsverlag 2005e druk, 2005 9783835000896

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Samenvatting

Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.

Specificaties

ISBN13:9783835000896

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:307

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2005

Hoofdrubriek:Leiderschap, Reclame en verkoop, Marketing

Inhoudsopgave

Grundlagen der Markenführung

Allianzen in der Markenführung: Composite Branding, Metamarken, Ingredient Branding

Planungsansatz kooperativer Markenstrategien: phasenorientiertes Management von Markenallianzen, markenstrategische Standortanalyse, Projektinitiierung, Projektkonkretisierung, strategische Kontrolle