Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen

Name: Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
Author: Anja Weißgerber

Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität

Specificaties

Paperback, 207 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 2007e druk, 2007

ISBN13: 9783835007383

Rubricering

Juridisch :

Deutscher Universitätsverlag 2007e druk, 2007 9783835007383

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Samenvatting

Anja Weißgerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung über die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.

Specificaties

ISBN13:9783835007383

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:207

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2007

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Inhoudsopgave

Markenloyalität und -bindung

Beziehung zwischen Konsument und Marke

Krise als Untersuchungsgegenstand

Konsumentenverhalten in Krisensituationen

Erklärung des Einflusses der Markenbeziehungsqualität auf das Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen

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