Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Name: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
Author: Philip Maloney

Specificaties

Paperback, 435 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 2008e druk, 2007

ISBN13: 9783835009387

Rubricering

Juridisch :

Deutscher Universitätsverlag 2008e druk, 2007 9783835009387

Onderdeel van serie Innovatives Markenmanagement

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Samenvatting

Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.

Specificaties

ISBN13:9783835009387

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:435

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2008

Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Innovatives Markenmanagement

Inhoudsopgave

Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement.- Schlussbetrachtung und Ausblick.