De power van post

Om te beginnen 9
Inleiding 13

Deel 1 Een strategische denkoefening om van start te gaan
Hoofdstuk 1 Ad’titude, (wan)gedrag van consumenten in media 19
De visie van Isabelle Moussiaux en Frédéric Jadinon 41
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 43

Hoofdstuk 2 Pulse, een studie die de vinger aan de pols houdt 45
De visie van Isabelle Moussiaux en Katrien Bottez 64
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 67

Hoofdstuk 3 Paper Reach, printmail in cijfers 69
De visie van Herve Van de Weyer en Jo De Bruyn 83
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 85

Deel 2 Een beetje inspiratie helpt je op weg
Hoofdstuk 4 Content op papier 89
De visie van Herve Van de Weyer en Jeroen De Jong 106
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 109

Hoofdstuk 5 Creatief met printmail 111
De visie van Johan Vandepoel en Katrien Bottez 153
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 155

Hoofdstuk 6 Printmail over generaties heen 157
De visie van Herve Van de Weyer, Jo De Bruyn en Jeroen De Jong 171
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 173

Deel 3 Mogen we je wat advies geven?
Hoofdstuk 7 Data om je campagne te verrijken 177
De visie van Frédéric Jadinon en Jeroen De Jong 193
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 195

Hoofdstuk 8 Tips & Tricks, voor een perfecte printmail 197
De visie van Jo De Bruyn, Henny van Gerwen en Jeroen De Jong 245
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 247

Hoofdstuk 9 Het duurzame hoofdstuk 249
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 267

Deel 4 Hoe valoriseer je je campagne?
Hoofdstuk 10 Vertrouwen in de media 271
De visie van Jeroen De Jong en Frédéric Jadinon 282
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 283

Hoofdstuk 11 Merken die doen praten 285
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 297

Hoofdstuk 12 ROI, voorbij de blablabla 299
De visie van Frédéric Jadinon 323
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk? 323

Dankwoord Tatjana 324
Dankwoord Katrien 325
Over de auteurs 326
Bronnen 328