Etnomarketing
Het vertrouwen van de nieuwe consument
Samenvatting
In 2016 heeft 1 op de 5 consumenten een migratieachtergrond. Deze evolutie is niet onbelangrijk en mag niet genegeerd worden. In de volksmond spreken we over superdiversiteit in onze maatschappij maar wat wil dit juist zeggen voor bedrijven? We realiseren ons nu niet wat de nieuwe consument kan betekenen voor het voortbestaan van bedrijven en organisaties. Vele bedrijven en organisaties zijn nog blind voor de opportuniteiten die de nieuwe consumenten bieden. Het is een koopkrachtige doelgroep die niet onderschat mag worden.
Bedrijven moeten nadenken over hun voortbestaan en zich relevant maken voor de huidige maatschappij. De nieuwe consument aan zich binden verzekert zo hun toekomst. Ontdek de leefwereld van de nieuwe consumenten, wat ze kunnen betekenen voor jouw bedrijf en hoe je ze kan bereiken.
Met dit boek richt de auteur zich tot bedrijfsleiders, academici en politici die de langetermijnstrategie uittekenen voor hun organisatie. Tot de marketeers die deze maatschappij mee vorm willen geven. Tot de nieuwsgierigen die durven dromen van een betere wereld.
Trefwoorden
etnomarketing moslimconsument marketing vertrouwen halal cultuur hybride identiteit multiculturele samenleving islameconomie migratie communicatie koopgedrag moslimkalender middenklasse doelgroepmarketing consumentenvertrouwen islamitische waarden modest fashion halalvoeding ondernemerschap mond-tot-mondreclame integratie
Trefwoorden
Inhoudsopgave
De moslimconsument hoort erbij
1. MIJN VERHAAL
Mijn roots in Temsamane
Vooruitgang volgens vader
Huis in de Hemelaerstraat
Open nest met tradities
Drang om de kloof te dichten
Communicatiebedrijf dat opdrachten geeft
De puzzelstukken vallen in elkaar
Trendonderzoek
2. DAG VREEMDE MAN, MAN VOOR HET WERK
Het jaar 1964
Vertekend demografisch beeld
De multiculturele realiteit
Marokkaanse en Turkse Belgen kijken naar zichzelf
Positieve en negatieve gevoelens leren begrijpen
Nieuwe middenklasse boomt
Anders kijken naar de potentiële markt
De tunnelvisie van de klassieke marketeer
3. HET ALLESOMVATTENDE VAN ETNOMARKETING
De klant staat centraal met zijn cultuur en waarden
Waarom men vaak de mist in gaat
Vertrouwen is de basis van alles
Wat etnomarketing anders maakt
Etnomarketing is meer dan islammarketing
De rol van religieuze waarden
Hou van de feestkalender
Halal, makroeh en haram
4. DE NIEUWE MOSLIMCONSUMENT
De evolutie van halal
One-stop-shop
Smaken verschillen
Moslims mixen en matchen voortdurend
Hybride identiteit
Sociaal koopgedrag en de steraanbieding
Mond-tot-mondreclame als gangmaker
5. DE SNELGROEIENDE ISLAMECONOMIE
Markt met veel potentieel
Voeding is de grootste markt
Budget voor cosmetica en farmaceutica
Een nieuwe vorm van toerisme
Islamitisch bankieren
Modest islam fashion
Ja, maar ja … DROGREDENEN OM NIET MET ETNOMARKETING TE STARTEN
Salaam TIQAH FACILITEERT VERTROUWEN
Laat de moslimconsument binnen
Bibliografie
Vergelijkbare boeken
-
Jeske Nederstigt€ 79,95 -
J. van Esch€ 37,72
-
Herman Toch€ 21,99
-
Lotfi El Hamidi€ 22,99
-
Marieke de Mooij€ 77,00
-
James Gilmore€ 44,95
Anderen die dit e-book kochten, kochten ook
-
Jos Burgers€ 21,50
-
Chantal Smink€ 29,99
-
Stijn van Boxtel€ 32,99
-
Patrick Petersen€ 17,99
-
Nicol Tadema€ 27,50
-
Ingmar de Lange€ 39,99
Net verschenen
Rubrieken
- aanbestedingsrecht
- aansprakelijkheids- en verzekeringsrecht
- accountancy
- algemeen juridisch
- arbeidsrecht
- bank- en effectenrecht
- bestuursrecht
- bouwrecht
- burgerlijk recht en procesrecht
- europees-internationaal recht
- fiscaal recht
- gezondheidsrecht
- insolventierecht
- intellectuele eigendom en ict-recht
- management
- mens en maatschappij
- milieu- en omgevingsrecht
- notarieel recht
- ondernemingsrecht
- pensioenrecht
- personen- en familierecht
- sociale zekerheidsrecht
- staatsrecht
- strafrecht en criminologie
- vastgoed- en huurrecht
- vreemdelingenrecht
