Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Name: Erfolgreiche Führung von Medienmarken
Author: Carsten Baumgarth

Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding

Specificaties

Paperback, 264 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2004e druk, 2004

ISBN13: 9783409125123

Rubricering

Juridisch :

Gabler Verlag 2004e druk, 2004 9783409125123

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Samenvatting

Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien.
Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.

Specificaties

ISBN13:9783409125123

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:264

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2004

Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde

Inhoudsopgave

Einführung.- Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor.- Markenführung von Medienmarken.- Strategische Markenführung für den Musikmarkt — dargestellt am Beispiel Britney Spears.- Markenpolitik der Buchverlage.- Movie Branding.- BILD.- Die Markenführung des Stern.- Die Medienmarke FTD.- Markenführung für Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Köln Magazin.- Markentransfers von Medienmarken.- Bedeutung und Erfolgsvoraussetzungen von Cross-Channel-Medienmarkenstrategien.- Die Macht der Medienmarke.- Von der Einzelmarke zur Dachmarke.- Branding von Medienmarken.- Brand Naming!.- Branding der Medienmarke ZDF.