Showrooming im stationären Einzelhandel

Name: Showrooming im stationären Einzelhandel
Author: Andre Schneider

Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens

Specificaties

Paperback, blz. | Duits

Springer Fachmedien Wiesbaden | e druk, 2019

ISBN13: 9783658249632

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Juridisch :

Springer Fachmedien Wiesbaden e druk, 2019 9783658249632

Onderdeel van serie Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

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Samenvatting

Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis.

Specificaties

ISBN13:9783658249632

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Serie:Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Inhoudsopgave

Gründe für und gegen das Showrooming aus Konsumentensicht.- Erklärungsmodell der Intention und Einstellung zum opportunistischen Kaufverhalten im Multi-Channel-Umfeld des Handels.- Service- und Convenienceorientierung als Chance für den stationären Einzelhandel.

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Showrooming im stationären Einzelhandel

Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens

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