Innovationen im sektoralen Marketing

Sektorales Marketing — Impulsgeber für Wissenstransfer und Innovation im Marketing.- Marketing Fast Moving Consumer Goods — Der Nukleus der sektoralen Sichtweise.- Handel im Spannungsfeld von Marketing, Distribution und Kooperation.- Investitionsgütermarketing bzw. Business-to-Business Marketing — Zentrale Erklärungs- und Managementansätze.- Dienstleistungsmarketing — Entwicklung und künftige Perspektiven.- Internationales Marketing — Entwicklung, Status und Trends.- Entwicklungen und Trends im Nonprofit-Marketing.- Marketing für Klein- und Mittelbetriebe — Spezifische Betrachtungslinien im Objektbereich.- Heuristiken in der Produktpolitik.- Zur qualitativen Konsumentenforschung.- Daten- und Messäquivalenz in der internationalen Marktforschung.- Kundenbindung bei elektronischen Geschäftsbeziehungen.- Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung — Grundsätze und Anwendungsfall.- Management von Marketingevent-Projekten.- Marketing für den Immobilien-Bereich — Ein Plädoyer für alternative Ansätze.- BauMax: Profilierung im „Do-It-Yourself“-Handel durch professionelle Kommunikationspolitik.- Wie innovative Marken Märkte gestalten — Das Beispiel Nescafé.- Pricing-Strategien in hochkompetitiven Märkten — Eine Case Study aus der Mobilfunkbranche in Österreich.- Location Based Services — Geschäftsmodelle und Einsatzfelder.- Transaktionsfernsehen.- Erlebniswelten als innovatives Instrument des Kulturmarketing.- Codico: Mit Fokussierung und Kundennähe zum Erfolg in der Distribution von elektronischen Bauelementen.