Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung

1. Einleitung.- 1.1. Problemstellung.- 1.2. Strategische Marktforschung.- 1.3. Lebensstil.- 1.4 Zielsetzung der vorliegenden Arbeit.- 2. Stand der wissenschaftlichen Lebensstilforschung.- 2.1 Lebensstilmodelle.- 2.2 Meßmethoden.- 2.3 Kritik und Forschungsbedarf.- 3. Lebensstiluntersuchungen der Praxis.- 3.1 Studien.- 3.2 Vergleich der Lebensstilstudien.- 3.3 Gegenüberstellung und Vergleich.- 3.4 Kritik und Grenzen der vorgestellten Studien.- 4. Anwendung der Lebensstilforschung im strategischen Marketing.- 4.1 Formale und inhaltliche Gemeinsamkeiten.- 4.2 Potentielle Anwendungsgebiete.- 4.3 Bekanntheit und Anwendung von Lebensstilanalysen in der Praxis.- 4.4 Gründe für die Verwendung von Lebensstilanalysen.- 4.5 Zusammenfassung und Implikationen für die weitere Forschung.- 5. Die Untersuchung von Trends im Konsumentenverhalten.- 5.1 Die Beschäftigung mit der Zukunft.- 5.2 Begriffsbestimmung.- 5.3 Trendforschung.- 5.4 Ableitung von Anforderungen an die Trendforschung.- 6. Die systemorientierte Betrachtung von Lebensstilen zur Überprüfung von Trendprognosen.- 6.1 Was ist Systemtheorie?.- 6.2 Der Systemcharakter von Lebensstilen.- 6.3 Mangelnde Systemsicht existierender Lebensstiluntersuchungen.- 6.4 Systemorientierte Vorgehensweise.- 6.5 Das Sensitivitätsmodell.- 6.6 Aufbau des Systems Lifestyle mit Hilfe des Sensitivitätsmodells.- 6.7 Ergebnisse der ganzheitlichen Simulation.- 6.8 Kritische Würdigung der Ergebnisse.- 6.9 Grenzen und Möglichkeiten des Forschungsansatzes.- 7. Resümée.