Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit

Name: Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Author: Ralf Mäder

Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

Specificaties

Paperback, 279 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 1998e druk, 2005

ISBN13: 9783824483372

Rubricering

Juridisch :

Deutscher Universitätsverlag 1998e druk, 2005 9783824483372

Onderdeel van serie Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

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Samenvatting

Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.

Specificaties

ISBN13:9783824483372

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:279

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:1998

Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management

Serie:Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Inhoudsopgave

1. Bedeutung von Markenpersönlichkeit und Forschungsfragen.- 2. Stand der Markenpersönlichkeitsforschung.- 3. Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 4. Steuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten Testimonials.- 5. Reanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 6. Diskussion und Implikationen.