Internes Marketing in Dienstleistungsnetzwerken

Name: Internes Marketing in Dienstleistungsnetzwerken
Author: Manuel Michaelis

Konzeption und Erfolgsmessung

Specificaties

Paperback, 296 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2009e druk, 2009

ISBN13: 9783834917560

Rubricering

Juridisch :

Gabler Verlag 2009e druk, 2009 9783834917560

Onderdeel van serie Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

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Samenvatting

Internes Marketing gilt als etablierter Managementansatz, um das Verhalten interner Zielgruppen innerhalb eines Unternehmens zu steuern. Manuel Michaelis überträgt das Konzept des internen Marketings auf Dienstleistungsnetzwerke und entwickelt ein Modell zur Messung der Effektivität und Effizienz interner Marketingmaßnahmen. Dieses liefert wertvolle Informationen für die Segmentierung interner Zielgruppen und ermöglicht einen zielgerichteten Einsatz des internen Marketinginstrumentariums in Dienstleistungsnetzwerken.

Specificaties

ISBN13:9783834917560

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:296

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2009

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

Inhoudsopgave

Erfolgsmessung interner Marketingmaßnahmen.- Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen.- Erfolgswirkung interner Marketingmaßnahmen in Dienstleistungsnetzwerken.- Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse der Erfolgsmessung.- Implikationen für Wissenschaft und Praxis.- Schlussbetrachtung.