Klaus Brandmeyer,
Peter Pirck,
Andreas Pogoda,
Luise Althanns
e.a.
Gabler Verlag
2011e druk, 2011
9783834922120
Markenkraft zum Nulltarif
Der Trick mit den Resonanzfeldern
Specificaties
Gebonden, 217 blz.
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Duits
Gabler Verlag |
2011e druk, 2011
ISBN13: 9783834922120
Rubricering
Juridisch
:
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Samenvatting
Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!
Specificaties
ISBN13:9783834922120
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:217
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
Was sind Resonanzfelder? <br>
Warum und wie wirken Resonanzfelder?<br>
Welche Typen von Resonanzfeldern gibt es?<br>
Wie funktioniert Markenführung mit Resonanzfeldern – national und international? <br>
Wie finde ich das richtige Resonanzfeld für meine Marke?<br>
Resonanzfeld-Glossar
Warum und wie wirken Resonanzfelder?<br>
Welche Typen von Resonanzfeldern gibt es?<br>
Wie funktioniert Markenführung mit Resonanzfeldern – national und international? <br>
Wie finde ich das richtige Resonanzfeld für meine Marke?<br>
Resonanzfeld-Glossar
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