Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Specificaties
Paperback, 461 blz. | Duits
Gabler Verlag | 5e druk, 2010
ISBN13: 9783834925701
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Juridisch :
Gabler Verlag 5e druk, 2010 9783834925701
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Samenvatting

Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden.

Specificaties

ISBN13:9783834925701
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:461
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:5

Inhoudsopgave

Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation; Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung; Ein Modell der integrierten Kommunikation; Explorative Studie; Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung; Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing<br>
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