Franz-Rudolf Esch
Gabler Verlag
5e druk, 2010
9783834925701
Wirkung integrierter Kommunikation
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Specificaties
Paperback, 461 blz.
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Duits
Gabler Verlag |
5e druk, 2010
ISBN13: 9783834925701
Rubricering
Juridisch
:
Onderdeel van serie
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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Samenvatting
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden.
Specificaties
ISBN13:9783834925701
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:461
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:5
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation; Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung; Ein Modell der integrierten Kommunikation; Explorative Studie; Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung; Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing<br>
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