Personalisierung im Internethandel

Name: Personalisierung im Internethandel
Author: Eva Stuber

Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

Specificaties

Paperback, 266 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2e druk, 2013

ISBN13: 9783834945587

Rubricering

Juridisch :

Gabler Verlag 2e druk, 2013 9783834945587

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Samenvatting

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.

Specificaties

ISBN13:9783834945587

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:266

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Inhoudsopgave

<p>Kaufempfehlungen als Personalisierungsansatz im Internethandel.- Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen.- Messung der Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel.- Erweiterter Untersuchungsansatz zur Akzeptanz von Kaufempfehlungen.</p>

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