Markterfolg im Mobile Commerce

Name: Markterfolg im Mobile Commerce
Author: Stefan Wriggers

Faktoren der Adoption und Akzeptanz von M-Commerce-Diensten

Specificaties

Paperback, blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | e druk, 2006

ISBN13: 9783835000919

Rubricering

Juridisch :

Deutscher Universitätsverlag e druk, 2006 9783835000919

Onderdeel van serie Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

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Samenvatting

Stefan Wriggers setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager nach M-Commerce-Diensten auseinander, ermittelt die Gründe für die frühzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und führt eine Marktsegmentierung durch. Abschließend zeigt er, wie der Markt für M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das große Marktpotenzial zu nutzen.