Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Name: Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
Author: Katharina Schaefer

Specificaties

Paperback, blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | e druk, 2006

ISBN13: 9783835005303

Rubricering

Juridisch :

Deutscher Universitätsverlag e druk, 2006 9783835005303

Onderdeel van serie Innovatives Markenmanagement

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Samenvatting

Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

Specificaties

ISBN13:9783835005303

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Innovatives Markenmanagement

Inhoudsopgave

Das Branchenimage im Kontext der Markenführung.- Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages.- Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Schlussbetrachtung.