Richard Pelz
Gabler Verlag
2008e druk, 2008
9783835009721
Anzeigenmarketing im Verlag
Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Zeitschriftenverlagen
Specificaties
Paperback, 309 blz.
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Duits
Gabler Verlag |
2008e druk, 2008
ISBN13: 9783835009721
Rubricering
Juridisch
:
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Samenvatting
Auf der Grundlage eines ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Richard Pelz verlagsspezifische Marketingressourcen und -kompetenzen als wesentliche Erfolgsfaktoren des Anzeigenmarketings.
Specificaties
ISBN13:9783835009721
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:309
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
Ökonomische Bedeutung von Anzeigenerlösen für Zeitschriftenverlage
Theoretische Grundlagen, Bezugsrahmen und Modellentwicklung
Empirische Untersuchung
Implikationen für die Forschung und Praxis
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