Handboek Engaging Content - Contentmarketing met WOW-effect!

Dankwoord
Voorwoord
Inhoudsopgave

1. Het format, het type en het gebruikersgedrag
1.1 Content en het format
1.2 Crossmedia en campagnes
1.3 Soorten content
1.4 Een contentclassificatie en contentarchetype
1.5 Contentmapping, contentvorm en stappenplan
Opdrachten hoofdstuk 1

2. Contentmarketing en het 3C-model
2.1 De essentie en evolutie van contentmarketing
2.1.1 Contentmarketing is niet nieuw
2.1.2 Content versus marketing, paid versus earned
2.1.3 50 veel gebruikte formats en contentvormen
2.2 Contentstrategieën en het 3C-model
2.2.1 De 3 C’s van een succesvolle contentstrategie
2.2.2 Consistentie en hyperconnecties
2.2.3 Context
2.2.4 Conversatie
2.3 Vier primaire contentstrategieën
2.4 EXPERT-INTERVIEW met contentmarketeer Christian Slagter van Slagter Media
Opdrachten hoofdstuk 2

3. Content engagement, en persuasive marketing
3.1 Empathie, engagement en factoren voor likeability
3.1.1 Eigenschappen van likeable personen
3.2 Passieve en actieve (social media) engagement
3.2.1 Passieve en actieve (social media) engagement
3.2.2 Vijf niveaus van social media engagement
3.3 Het ontstaan van (social media) engagement
3.3.1 Engagement is contextafhankelijk
3.3.2 Engagement is een psychologische staat
3.3.3 Engagement is een proces binnen relational exchange
3.3.4 Engagement is multidimensionaal
3.4 Content engagement en het delen van content
3.5 Content engagement en persuasive marketing
3.5.1 Herhaling
3.5.2 Mensen zoeken naar sociale bevestiging
3.5.3 Verbondenheid en consistentie
3.5.4 Likeability of voorkeur
3.5.5 Autoriteit
3.5.6 De creatie van schaarste
3.6 EXPERT-INTERVIEW met mediapsycholoog en ondernemer Mischa Coster MA MSc
Opdrachten hoofdstuk 3

4. De creatie van engaging content
4.1 Nederlands contentonderzoek
4.2 De waarden en engagement van content
4.3 De eerste stappen naar doordachte engaging content
4.3.1 Wat is de doelgroep, wie is de crowd?
4.3.2 Bepaal het archetype, doel, boodschap en waarde
4.3.3 Context: de plek waar je de content publiceert
4.3.4 De functie van een kanaal
4.3.5 Herhaal en bouw een band op
4.3.6 Niet voor jezelf, maar samen voor een sterk merk
4.3.7 Waak voor kwaliteit en wees van waarde
4.3.8 Kijk uit voor ‘hard sellen’ via content
4.4 Randvoorwaarden content engagement
4.5 Tien werkende contentvormen
4.5.1 Onderzoek en statistieken
4.5.2 Snackcontent, zoals een quote
4.5.3 Recensies
4.5.4 How-to’s (met tips)
4.5.5 Overzichten of (top)lijsten
4.5.6 Een soundbite
4.5.7 Interviews met experts of BN’ers
4.5.8 Case(studie)s
4.5.9 De meme of de inhaker
4.5.10 Infographics
4.6 De human engagementfactor ; het Business X-factor-model van Henkjan Smits
4.7 EXPERT-INTERVIEW met communicatie-wetenschapper en social media analyst Jaap van Zessen
Opdrachten hoofdstuk 4

5. Analyse en monitoring van engagement
5.1 Realtime trending topics en buzz
5.2 Het meten van het bereik, het sentiment, de interacties en de
communitygroei
5.3 Vermeldingen, sentiment, influence en de engagement
5.4 Professionele systemen
5.5 EXPERT-INTERVIEW met Herman (@Hermaniak) Couwenbergh
Opdrachten hoofdstuk 5

6. Het opstellen van een contentplan
6.1 Analyseer kanalen, content en doelgroep
6.2 Omschrijf de contentstrategie
6.3 Bepaal de doelen
6.4 Maak doelen hard en meetbaar
6.5 Bepaal het type content dat bij de strategie past
6.6 Concretiseer de waarde van de content
6.7 EXPERT-CASE met Rob Oostdam over analyses

BEGRIPPENLIJST