‘GEO het nieuwe goud? Dat is de grootst mogelijke onzin’

Online struikel je over termen als GEO, LEO en AEO. Jij kiest voor Search Everywhere Optimization. Waarom?

Dat is iets waar ik het langst over getwijfeld heb. GEO en SEO is 70 tot 80 procent hetzelfde verhaal. Maar de afgelopen anderhalf jaar zag je dat mensen op LinkedIn plotseling begonnen te roepen ‘dat SEO dood was en GEO het nieuwe goud’. Dat is echt de grootst mogelijke onzin.

De mensen die dat het hardst roepen zijn óók vaak de mensen die ‘toevallig’ iets te verkopen hebben. Ik zit 25 jaar in deze wereld, ieder jaar komt er een nieuwe hype voorbij. Maar inderdaad, er zit wel íets nieuws in. AI-zoekmachines kijken niet alleen naar je website. Ze kijken naar je LinkedIn, je Instagram en je TikTok. Er wordt over je gesproken op Reddit en Tweakers. Al die content wordt samengevoegd tot één AI-antwoord.

Instagram heeft zelfs alle berichten geplaatst vanaf 2020 van bedrijfsaccounts vindbaar gemaakt voor zoekmachines. Dat was in juli 2025 nog niet zo. Dus nee, het is geen GEO en óók geen SEO. Het is Search Everywhere. En ja, heel eerlijk, ik vind het ook leuk om een beetje tegendraads te zijn.

Je schrijft in je boek dat content áltijd een TL;DR nodig heeft. Dus kom maar op, wat is de TL;DR van jouw boek?

Dat is: alles begint met een vraag.

Als mensen geen vragen stellen over jouw onderwerp, hoef je er niet aan te beginnen. En als jij niet weet welke vragen mensen stellen, maar gewoon content gaat maken over wat jijzelf wilt vertellen? Dan ben je al af.

Ik noem dat altijd het ‘wie boeit het’-principe. Kijk maar eens wat er gebeurt als je dat niet doet. Een mooi voorbeeld vind ik de 43 gazpachorecepten op één website. Je blijft maar nieuwe dingen maken, zonder te checken of iemand daarop zit te wachten.

Daarna is het simpel: schrijf goede teksten, haal alle ruis eruit en geef antwoord op de vragen van je lezer. Anders deel je toch al snel, zoals Rick Evers het mooi zegt, de ‘leuk-voor-je-content’.

Ha, de #leukvoorje-content. Dat moeten we niet hebben. Hoe schrijf je content die je vindbaarheid verhoogt én de lezer boeit?

Om te beginnen een tip: ga niet meteen nieuwe content maken. Kijk eerst naar wat je al hebt. Ik zie in bestaande pagina's regelmatig vragen waarvan ik dacht dat ze beantwoord waren. Maar het antwoord staat er gewoon niet in. Update die bestaande pagina's met vragen die je nog niet hebt beantwoord.

Dan is er nog EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Zoekmachines willen weten wie jij bent dat je ergens iets over durft te vertellen. Een tijdje geleden stond in een AI-overzicht dat je zuigelingen tot zes maanden prima water kunt geven. Dat schijnt dus niet goed te zijn. Dit soort fouten zijn een smet op het blazoen van Google. Dus kijken ze steeds kritischer naar wie er achter de content zit.

Heel praktisch betekent dit: zorg dat je adresgegevens, KVK-nummer en btw-nummer netjes op je website staan. Maak auteurspagina’s aan. Laat op LinkedIn zien wie jij bent en wat jij weet. Autoriteit verdien je niet alleen op je eigen website, maar ook daarbuiten. Overigens blijft linkbuilding ook nog steeds belangrijk.

Wat is de meest onderschatte vindbaarheidstip?

Structured data. Zonder twijfel. Structured data bestaat sinds 2011 en is dé routekaart voor zoekmachines. Ik roep dat dus al vijftien jaar, maar de meeste organisaties doen er nog steeds niks mee. Gemiste kans!

En voordat je begint te piepen dat het ingewikkeld is, dat is het niet. Gooi je URL in ChatGPT en vraag welke structured data je op die pagina zou moeten zetten. Mijn webbouwer heeft het voor mij in mijn vijf belangrijkste pagina’s verwerkt voor 150 euro. Die drempel is alvast weg. Zet je eroverheen en doe het gewoon.

Stel, je hebt één dag om je vindbaarheid te verbeteren. Waar begin je dan?

Zoek jezelf op. Met een anoniem account of een schoon browservenster. Wat zie je? Staat je Google-bedrijfsprofiel goed ingevuld? Kloppen de openingstijden? Staan er mooie, relevante foto’s, of zie je een lege, nietszeggende vergaderzaal? En kijk vervolgens naar je paginatitels en meta descriptions. Begint alles met je bedrijfsnaam? Dan heb je huiswerk te doen.

Heb je dat strak geregeld, zet dan deze stappen:

• Gebruik de detailed SEO Chrome-extensie om snel te zien wat er technisch misgaat
• Check of je website toegankelijk is voor mensen met een beperking. Goed gestructureerde websites scoren beter in zoekmachines én zijn gebruiksvriendelijker voor iedereen
• Kijk in Google Search Console of andere SEO-tools welke pagina’s net buiten de top 10 in Google vallen. Kleine aanpassingen leveren daar vaak snel resultaat op

Een blik op de toekomst, welke slag moeten we nu al maken volgens jou?

Voor e-commerce gaat het agentic web komen. AI-assistenten die voor jou producten zoeken, vergelijken en bestellen. Dat geldt met name voor goedkope, low-interest producten. Een wasmachineonderdeel van 30 euro? Dat gaat een agent straks voor je regelen en dat kun je nu zelf al testen met ChatGPT-agent.

De vraag is dan: kan mijn website gevonden worden door zo'n agent? Staat mijn prijs vermeld? Beantwoord ik de vragen die een AI namens een klant zou stellen?

Voor dure, emotionele aankopen, zoals een rondreis door Zuid-Afrika, blijft de mens voorlopig aan het stuur. Maar AI helpt wél bij de oriëntatie. Zorg dat jij dan als bron wordt genoemd. Want zo kom je vroeg in het zoekproces in beeld.

En dan de vraag der vragen: wie wint de zoekmachinestrijd? Google, OpenAI, Antropic?

Dat is Google, voor 100%. Ze hebben een index opgebouwd sinds 1998. Die is nog steeds ongeëvenaard. ChatGPT of Claude hebben dat niet. De combinatie van traditioneel zoeken én AI-technologie maakt Google voorlopig de sterkste speler. En Gemini groeit hard.

ChatGPT vervangt Google niet. ChatGPT zit een fase eerder in het zoekproces; oriënteren, vragen stellen en een overzicht krijgen. Daarná gaan mensen toch vaak naar Google voor de transactie. Dat zie ik ook bij klanten: minder oriëntatieverkeer via Google, maar evenveel conversies. De intentie om te kopen blijft. Dus ja, Google staat het sterkst.