trefwoord
Adverteren: de kunst en wetenschap van commerciële beïnvloeding
Adverteren is een dynamisch vakgebied dat zich bezighoudt met het maken en verspreiden van commerciële boodschappen. Van traditionele printadvertenties tot digitale campagnes en social media-strategieën - de wereld van reclame evolueert voortdurend. Deze pagina biedt een diepgaand overzicht van adverteren, met inzichten van toonaangevende experts, praktijkvoorbeelden en effectieve strategieën.
De veranderende wereld van reclame
De manier waarop merken communiceren met consumenten is drastisch veranderd door de jaren heen. Waar vroeger adverteren vooral draaide om eenrichtingsverkeer via massamedia, is het nu een complex samenspel van diverse kanalen en technieken.
Wilbert Schreurs
Doortje Smithuijsen
Wat mocht, wat mag, what's next?
In
Wat mocht, wat mag, what's next? analyseren Doortje Smithuijsen en Wilbert Schreurs de evolerende rol van reclame in Nederland vanaf de jaren '60 tot heden. Ze laten zien hoe maatschappelijke ontwikkelingen de grenzen van wat acceptabel is in reclame hebben verschoven.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Niet alleen de tijdgeest beïnvloedt reclame, maar reclame spiegelt ook in vele opzichten de samenleving waarin we leven. Historische advertenties bieden vaak een fascinerende blik op wat ooit belangrijk, trendy of acceptabel was.
Roelof Bouwman
Minke De Vogel
Forever 80's
Forever 80's van Roelof Bouwman en Minke De Vogel gebruikt reclamecampagnes als culturele artefacten die de maatschappelijke ontwikkelingen van de jaren tachtig weerspiegelen. De advertenties laten zien 'hoe we werden wie we zijn' en fungeren als historische tijdcapsules.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Iconen van de Nederlandse reclame
Nederland kent een rijke traditie van creatieve reclamecampagnes die diep in ons collectieve geheugen zijn verankerd. Van 'Even Apeldoorn bellen' tot 'Heerlijk, Helder, Heineken' - sommige slogans en concepten zijn zo iconisch dat ze deel zijn geworden van onze taal en cultuur.
SPOTLIGHT: Jaap Toorenaar
Als creatief directeur en tekstschrijver bij reclamebureau ARA heeft Jaap Toorenaar bijna veertig jaar ervaring in het vak. Zijn pen is verantwoordelijk voor iconische Nederlandse slogans zoals 'De maatschappij. Dat ben jij.' voor Sire en 'Een beter milieu begint bij jezelf' voor VROM.
Meer over Jaap Toorenaar
Jaap Toorenaar
Hoe verzinnen ze het?
In
Hoe verzinnen ze het? neemt Jaap Toorenaar ons mee achter de schermen van memorabele Nederlandse reclamecampagnes. Via interviews met topbedenkers krijgen we inzicht in het creatieve proces en de impact van deze campagnes op onze cultuur.
Boek bekijken
Laatste exemplaar! Voor 21:00 uur besteld, vrijdag in huis
Wat maakt een reclamecampagne onvergetelijk? Hoe komt een idee tot stand dat beklijft en mensen in beweging zet? Deze vragen staan centraal in het werk van veel reclamemakers.
Erik Kessels, medeoprichter van het eigenzinnige communicatiebureau KesselsKramer, heeft een unieke visie op creativiteit in reclame. Zijn bureau ontwierp opvallende campagnes voor onder andere SNS Reaal, Hans Brinker Hostel en MTV.
Erik Kessels
Een idee AUB
In
Een idee AUB deelt Erik Kessels zijn onconventionele benadering van reclame maken. Hij pleit voor onderscheidende, gedurfde ideeën die verder gaan dan de gebaande paden en laat zien hoe je met creativiteit en lef opvalt in een verzadigde reclamemarkt.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
De psychologie achter effectieve reclame
Succesvolle advertenties zijn geen toevalstreffers. Ze zijn gebaseerd op een diep begrip van menselijke psychologie en beïnvloedingstechnieken. Hoe maken adverteerders gebruik van onze cognitieve processen, emoties en sociale tendensen?
Marc Andrews
Rick van Baaren
Matthijs van Leeuwen
De 33 beste beïnvloedingstechnieken uit de reclame
De 33 beste beïnvloedingstechnieken uit de reclame door Rick van Baaren, Matthijs van Leeuwen en Marc Andrews ontleedt talrijke reclamecampagnes om de onderliggende psychologische principes bloot te leggen. Een praktisch handboek voor iedereen die wil begrijpen hoe effectieve beïnvloeding werkt.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
In business - Creëer een business die voor jou werkt
Aranka van der Voorden
In het artikel 'In business - Creëer een business die voor jou werkt' worden vier praktische stappen beschreven om je persoonlijke merk op Instagram te laten groeien. Het artikel illustreert hoe modern adverteren vaak draait om authentieke content en strategische planning, in plaats van traditionele reclamevormen.
Adverteren draait niet alleen om het bereiken van consumenten, maar ook om het effectief beïnvloeden van hun gedrag en attitudes. Hierbij kunnen verschillende technieken worden ingezet.
Greg Hoffman
Het emotie-effect
In
Het emotie-effect analyseert Greg Hoffman Nike's reclamestrategie. Hij laat zien hoe Nike's advertenties verder gaan dan verkoopbevordering en echte culturele impact hebben door emoties aan te spreken en zich te verbinden met maatschappelijke thema's.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
De kritische blik: nadelen en ethische vraagstukken
Niet iedereen is enthousiast over de alomtegenwoordigheid van reclame in onze samenleving. Er klinkt steeds meer kritiek op de manipulatieve technieken, het aanwakkeren van overconsumptie en de impact op ons welzijn.
Paul ter Heyne
Genoeg van reclame
Genoeg van reclame van Paul ter Heyne biedt een indringende kritiek op moderne reclametechnieken. De auteur betoogt dat reclame is verworden van informatief naar manipulatief en dat mensen dagelijks worden bestookt met duizenden storende en schadelijke commerciële boodschappen.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
"We worden dagelijks gebombardeerd met duizenden reclameboodschappen. Ze zijn vaak irritant, storend en schadelijk. In plaats van ons te informeren, proberen ze ons te manipuleren. Het is tijd om hier kritisch naar te kijken en grenzen te stellen aan deze overdaad."
Uit: Genoeg van reclame
Sommige reclamecampagnes gaan verder dan enkel het verkopen van producten en kunnen grote maatschappelijke impact hebben - soms met dramatische gevolgen.
Patrick Radden Keefe
Het pijnstillerimperium
Het pijnstillerimperium van Patrick Radden Keefe beschrijft hoe agressieve reclamecampagnes voor OxyContin een centrale rol speelden in het ontstaan van de Amerikaanse opiatencrisis. Het boek toont de potentieel verwoestende effecten van onethische reclamepraktijken in de farmaceutische industrie.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Van traditionele reclame naar contentmarketing
In het huidige digitale tijdperk zoeken adverteerders naar nieuwe manieren om betekenisvolle verbindingen te maken met hun doelgroepen. Contentmarketing biedt een alternatieve benadering voor traditionele reclamemethoden.
SPOTLIGHT: Aart Lensink
Aart Lensink, oprichter van LVB Content Marketing, is een pionier in het veld van contentmarketing. Zijn bureau heeft talrijke prijswinnende strategieën voor merken ontwikkeld. In 2018 werd hij uitgeroepen tot Contentmarketeer van het jaar.
Meer over Aart Lensink
Aart Lensink
Merken bouwen met content
In
Merken bouwen met content laat Aart Lensink zien hoe contentmarketing en traditionele reclame kunnen worden geïntegreerd voor effectieve merkopbouw. Het boek biedt praktische handvatten voor het creëren van waardevolle content die zowel informeert als verkoopt.
Boek bekijken
Laatste exemplaar! Voor 21:00 uur besteld, vrijdag in huis
Handboek voor effectief adverteren
Voor professionals in marketing en communicatie zijn er diverse standaardwerken die de fundamenten van het vakgebied behandelen.
Ko Floor
Fred van Raaij
Margot Bouwman
Marketingcommunicatiestrategie
Marketingcommunicatiestrategie van Patrick de Pelsmacker, Ko Floor en Margot Bouwman is een klassieker die de geschiedenis, strategieën en effectiviteit van reclame als marketingcommunicatie-instrument uitgebreid behandelt. Een onmisbaar standaardwerk voor professionals en studenten.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Marketingcommunicatiestrategie
De belangrijkste les uit Marketingcommunicatiestrategie is dat effectieve reclame altijd gebaseerd moet zijn op een gedegen strategie die aansluit bij je doelgroep, merkwaarden en communicatiedoelstellingen. Ad-hoc campagnes zonder strategische basis zijn zelden succesvol op lange termijn.
Voor specifieke vormen van adverteren zijn er gespecialiseerde handboeken die dieper ingaan op de materie.
Marc de Groot
Handboek SEA
In
Handboek SEA biedt Marc de Groot praktische handvatten voor effectief zoekmachine-adverteren. Het boek is ideaal voor marketeers die snel resultaat willen boeken bij potentiële klanten die actief op zoek zijn naar specifieke producten of diensten.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
Verkooppsychologie: de kunst van het overtuigen
Overtuigende communicatie is de kern van effectief adverteren. Maar wat maakt een boodschap nu echt overtuigend?
SPOTLIGHT: Erwin Wijman
Erwin Wijman, door het NIMA bestempeld als 'de hofschrijver van het vak' en door Wilfred Genee als de 'Johan Cruijff van de marketing', brengt een unieke combinatie van journalistieke scherpte en marketingexpertise. Zijn werk belicht de psychologie achter effectieve verkoop- en reclamemethoden.
Meer over Erwin Wijman
Erwin Wijman
Zo verkoop je alles
In
Zo verkoop je alles legt Erwin Wijman uit hoe je reclame maakt waar zowel jij als je klanten blij van worden. Hij combineert psychologische inzichten met praktische adviezen om reclameboodschappen te creëren die aansluiten bij de behoeften en verlangens van de doelgroep.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Sommige reclamecampagnes slagen erin om zo memorabel te zijn dat ze diep in ons collectieve bewustzijn verankerd raken.
Martijn Horvath
Nu halfvoller!
In
Nu halfvoller! deelt Martijn Horvath, de man achter de Slogan Compagnie, inzichten in het maken van memorabele reclamecampagnes. Hij behandelt de kracht van een sterke slogan en hoe deze kan blijven hangen in het geheugen van consumenten.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
De toekomst van adverteren
Het reclamelandschap verandert in hoog tempo door digitalisering, nieuwe media en veranderende consumentenvoorkeuren. Wat brengt de toekomst?
Jonas Lips
Tiktok Academy
Tiktok Academy van Jonas Lips verkent de mogelijkheden van adverteren op een van de snelst groeiende social media platforms. Het boek biedt praktische inzichten in verschillende advertentiemogelijkheden op TikTok en hoe bedrijven hiervan kunnen profiteren in hun marketingstrategie.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Conclusie: de blijvende relevantie van adverteren
Ondanks alle veranderingen en kritiek blijft adverteren een essentieel onderdeel van onze economie en cultuur. De vorm en middelen veranderen, maar de behoefte om producten, diensten en ideeën onder de aandacht te brengen blijft bestaan. Succesvolle adverteerders zijn zij die zich aanpassen aan nieuwe technologieën en consumentenvoorkeuren, zonder de fundamentele principes van effectieve communicatie uit het oog te verliezen.
Of je nu een marketingprofessional, ondernemer of gewoon geïnteresseerd bent in de invloed van reclame op onze samenleving - inzicht in advertentietechnieken en -strategieën helpt je om bewuster en kritischer om te gaan met de commerciële boodschappen die ons dagelijks omringen.
De bestsellers
-
€ 37,50
-
€ 89,95
-
€ 29,95
-
€ 24,95
-
€ 15,00
