Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten

Name: Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten
Author: Hsiau-Han Wang

Theorie, Befunde und Implikationen

Specificaties

Paperback, 285 blz. | Duits

Springer Fachmedien Wiesbaden | 2013e druk, 2013

ISBN13: 9783658013554

Rubricering

Juridisch :

Springer Fachmedien Wiesbaden 2013e druk, 2013 9783658013554

Onderdeel van serie Interaktives Marketing

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Samenvatting

Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf Bedürfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Die Arbeit liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstätten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Am Beispiel der Lebensmittelmärkte werden relevante Implikationen für die Gestaltung von Ladenumwelten aufgezeigt.

Specificaties

ISBN13:9783658013554

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:285

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:2013

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Interaktives Marketing

Inhoudsopgave

Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten.- Modell der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in Ladenumwelten.- Messung und Erfassung der Orientierung am Point of Sale.