Die Erfolgswirkung globaler Marken

Name: Die Erfolgswirkung globaler Marken
Author: Stefanie Exler

Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren

Specificaties

Paperback, 250 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2008e druk, 2008

ISBN13: 9783834912435

Rubricering

Juridisch :

Gabler Verlag 2008e druk, 2008 9783834912435

Onderdeel van serie Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

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Samenvatting

Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen.

Specificaties

ISBN13:9783834912435

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:250

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2008

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Inhoudsopgave

Theoretisch-konzeptionelle und empirische Grundlagen der Arbeit.- Methodische Grundlagen und Konzeption der Hauptstudie.- Das Image-Modell globaler Marken: Die Wirkung der wahrgenommenen Markenglobalität.- Das Werte-Modell: Individuelle Determinanten der allgemeinen Einstellung zu globalen Marken.- Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit.