Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit

Name: Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit
Author: Markus Hattula

Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

Specificaties

Paperback, 219 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2009e druk, 2008

ISBN13: 9783834914439

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Juridisch :

Gabler Verlag 2009e druk, 2008 9783834914439

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Samenvatting

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.

Specificaties

ISBN13:9783834914439

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:219

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2009

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Inhoudsopgave

Konstrukt der Markenpersönlichkeit; Markenpersönlichkeit im Kontext von Marke und Konsument; Empirische Untersuchung: Kontextabhängigkeit der Markenpersönlichkeit im deutschen Automobilmarkt; Implikationen für die Forschung und Praxis