Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke

Name: Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
Author: Hanna Lena Deitmar

Ein Beitrag zum Behavioral Branding

Specificaties

Paperback, 241 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2012e druk, 2011

ISBN13: 9783834933843

Rubricering

Juridisch :

Gabler Verlag 2012e druk, 2011 9783834933843

Onderdeel van serie Unternehmensführung und Marketing

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Samenvatting

Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.