Consumer-Brand Relationships

Name: Consumer-Brand Relationships
Author: Daniel Heinrich

Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung

Specificaties

Paperback, 224 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2012e druk, 2012

ISBN13: 9783834938978

Rubricering

Juridisch :

Gabler Verlag 2012e druk, 2012 9783834938978

Onderdeel van serie Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

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Samenvatting

Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.