Internationale marketing

Name: Internationale marketing
Author: Svend Hollensen

Specificaties

Paperback, 430 blz. | Nederlands

Pearson Education NL | 1e druk, 2010

ISBN13: 9789043018364

Rubricering

Juridisch : Management

Pearson Education NL 1e druk, 2010 9789043018364

Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis

64,95

In winkelwagen

Samenvatting

In 'Internationale marketing' komen alle aspecten van exportmanagement aan bod. Het boek geeft een volledig en helder beeld van de beslissingen die bedrijven nemen om met succes internationale markten te betreden. Het boek is opgebouwd rondom vijf fasen:

- de beslissing tot internationaliseren
- welke markten te betreden
- de keuze voor strategieën die daartoe gehanteerd worden
- het ontwerpen van het exportplan
- de toepassing van dit plan

Door dit traject van beslissingen te volgen biedt 'Internationale marketing' een compleet overzicht van het vakgebied. Met zowel lokale als internationale voorbeelden, actuele cases, vragen en opdrachten is er bovendien een goede balans tussen theorie en praktijk. 'Internationale marketing' is geschikt voor studenten in het hoger economisch onderwijs.

Specificaties

ISBN13:9789043018364

Trefwoorden:marketing, globalisering, internationale marketing

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:430

Uitgever:Pearson Education NL

Druk:1

Verschijningsdatum:11-9-2018

Hoofdrubriek:Management

Thema classificatie

Economie, Financiën, Bedrijf en Management

Bedrijfsmanagement

Verkoop en marketing

Kinderen, tieners en onderwijs

Onderwijsmateriaal

Opvoedkunde: geesteswetenschappen en sociale wetenschappen, algemeen

Onderwijs: bedrijfswetenschappen en economie

Expertrecensies (1)

Alle kaders voor internationalisering

Bert Peene | 11 februari 2011

Het managen van Internationale marketing is een complexe aangelegenheid. Marketingprogramma’s moeten worden aangepast aan de behoeften en voorkeuren van klanten die in verschillende culturen leven en verschillende talen spreken. Waar concurrentie vaak anders is dan in Nederland en je ook anders zaken doet. Internationale marketing van Sven Hollensen, dat voor de Nederlandse markt bewerkt werd door Hans Engbers en Angelo Mulder, wil ondernemers in het MKB met internationale ambities een kader bieden voor het opzetten en uitvoeren van marketingprogramma’s waarmee dergelijke ambities gerealiseerd kunnen worden.
Lees verder

Over Hans Engbers

Hans Engbers is al docent Internationale Marketing verbonden aan Saxion Enschede.

Andere boeken door Hans Engbers

Bekijk alle boeken

Over Angelo Mulder

De carrière van Angelo Mulder ontwikkelde zich in business-to-business omgevingen en hij levert succesvolle bijdragen aan de ontwikkeling van commerciële activiteiten bij middelgrote, technisch georiënteerde organisaties. Op dit moment is Angelo Mulder werkzaam als innovatieadviseur bij Syntens, daarnaast doceert hij aan de Avans Hogeschool te Breda.

Andere boeken door Angelo Mulder

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

U kunt van deze inhoudsopgave een PDF downloaden

DEEL I De beslissing een bedrijf te internationaliseren
1 Internationale marketing in bedrijven
2 De invoering van internationalisering
3 Internationaliseringstheoriën
4 Ontwikkeling van het internationale concurrentievermogen
Casestudy deel I

DEEL II De beslissing tot welke markten toe te treden
5 De politiek en economische omgeving
6 De sociaal-culturele omgeving
7 Internationale marktselectie
Casestudy deel II

DEEL III Entreestrategieën
8 Het kiezen van een entreestrategie
9 Exportmethoden, tussenvormen en hiërarchische methoden
Casestudy deel III

DEEL IV Het internationale marketingprogramma ontwerpen
10 Beslissingen over product en prijsstelling
11 Beslissingen over distributie en communicatie
Casestudy deel IV

DEEL V Het mondiale marketingprogramma implementeren en coördineren
12 Interculturele verkooponderhandelingen
13 Het organiseren en controleren van het internationale marketingprogramma
Casestudy deel V

Afkortingen
Begrippenlijst
Referentielijst
Index